YouTube Shortsへ広告を出しても、横長画像の切り抜きで商品が小さくなり、クリックは増えても問い合わせにつながらないとお困りではないでしょうか。縦型素材を増やしただけでは、移動先のページとの約束がずれて成果を判断できません。
原因は、9:16画像の制作、Shorts上の表示、1タップ後のランディングページ、計測を別々に進めていることです。AIで短時間に素材を増やせても、商品情報や権利、セーフゾーンを確認しなければ誤認や表示崩れが起こります。
この記事では、Demand GenのShorts向け9:16画像広告を、一つの訴求で設計し、AIの派生案を人が確認し、少額テストでクリック後の行動まで測る実務フローを解説します。
株式会社ラクボは、デジタルマーケティング・DX支援の広告代理店として、SNS運用、LINE施策、SEO対策、採用マーケティングなど、様々なマーケティング課題に向き合ってきた実績があります。10年以上のデジマ経験と専門知識を活かし、制作と配信をつなぐ実践的な情報をお届けします。
1タップ化で広告よりLPの受け皿が重要になる
Googleは2026年9月のDemand Gen更新で、YouTube Shortsの画像広告からランディングページへ1タップで移動できる体験を案内しました。Google公式のDemand Gen Dropでは、9:16の全面画像を使うことでShortsの体験へ合わせる方針が示されています。
操作が一段減ると、広告画像だけでなく移動先の役割が大きくなります。広告が『無料診断』を約束しているのに、LPの最初が会社紹介なら離脱します。画像の主訴求、LPの見出し、フォームの入力項目を同じ一文でつなぎます。
制作前に、誰のどんな悩みを解決し、タップ後に何を確認でき、最後に何をしてほしいかを固定します。広告は一つの入口に絞り、LPで補足します。動画を含む導線全体の検証にはYouTube企画を視聴者行動で検証する方法も参考になります。
9:16素材はセーフゾーンと一つの訴求で作る
9:16画像は、スマートフォンの縦画面を埋めるだけで完成ではありません。Shortsの操作部品が重なる範囲を考え、商品、人物の顔、主要なメッセージを端へ寄せすぎないようにします。最初は一画像一訴求とし、商品、利用場面、変化のどれか一つを主役にします。
元になる縦型マスターを作り、上下左右に余白を残した安全版、人物を中心にした版、商品を中心にした版へ分けます。画像内の長い説明文は避け、正確な日本語が必要なら生成画像へ任せず、承認済みの文字を後から組版します。ロゴや価格は公式素材から配置します。
端末で実寸表示し、顔や商品が切れていないか、文字が操作部品へ重ならないか、最初の一秒で内容が分かるかを確認します。既存の動画素材を再利用するときも、動画を複数媒体へ再利用する工程のように、媒体別の役割を決めてから変換します。
AIで派生案を作っても商品・価格・権利を人が確認する
AIは背景、構図、人物の距離、商品の見せ方を変えた派生案づくりに向きます。ただし、元の商品形状、色、価格、キャンペーン条件、出演同意、使用素材の権利は自動で正しいとは限りません。生成前に変更してよい要素と変えてはいけない要素を分けます。
確認表には、商品一致、表現の根拠、価格と期間、ロゴ、人物の手や顔、不要な文字、権利、LPとの一致を入れます。問題のある一案だけを差し替え、全案を混ぜて修正しません。採用画像には版番号と確認者を内部記録へ残しますが、その確認情報を公開画像へ焼き込みません。
比較案は色だけを変えるのではなく、仮説を一つずつ変えます。利用場面が伝わる案と商品が明確な案など、違いを説明できる二案にします。動画広告を含む場合はAI動画広告のA/Bテスト設計と同様に、同時に複数要素を変えないことが重要です。
少額テストで誤タップ・到達・CVを分けて測る
最初は少額・短期間で、二つの画像だけを比較します。キャンペーン目標、対象者、予算、LP、計測期間をそろえ、画像の仮説だけを変えます。Shortsだけの結果だと断定せず、Demand Gen内の配信面別に表示、クリック、費用を確認します。
1タップ化では、誤タップの可能性も含めてクリック後を見ます。広告クリック、LP到達、一定時間の閲覧、CTA到達、フォーム開始、完了を順番に測ります。クリック率が上がってもLP到達やCVが下がる場合は、素材の勝ちではなく、訴求と移動先のずれを疑います。
縦型素材の企画、AI生成、広告配信、LP改善を一つの運用で回したい方は、ラクボのAI動画・SNS発信自動化支援をご覧ください。9:16素材と計測設計を小さく試す場合は、Demand Gen縦型広告の相談窓口をご利用ください。